El próximo 1 de enero de 2010 partirá desde la capital española la "Expedición Coca-Cola 206", una iniciativa de marketing pionera a nivel mundial y que llevará a tres jóvenes blogueros a visitar 206 países y recorre más de 250.000 kilómetros, con un único objetivo: conocer qué nos hace felices a todos.
Empezando en Madrid el 1 de enero de 2010, y concluyendo en Atlanta el 31 de diciembre 2010, la expedición hará paradas en ciudades grandes y pequeñas, hará visitas y asistirá a acontecimientos mundiales, como los Juegos Olímpicos de Invierno, Vancouver 2010 en Canadá, la Copa Mundial de Fútbol de la FIFA en Sudáfrica, y la Expo Mundial 2010 en Shangai, China. En el camino, Coca-Cola identificará a las personas que servirán como "Embajadores de la Felicidad" en cada destino, para que den la bienvenida al equipo y ayuden a guiarlos en su expedición.
Tony Martin, de 29 años, originario de Washington D.C. y actualmente maestro de guardería en Múnich; Kelly Ferris, de 22 años, estudiante universitaria de Bruselas; y Antonio Santiago, de 24 años, estudiante universitario de Ciudad de México, serán los tres embajadores de la felicidad que durante 365 días, visitarán diferentes culturas, documentarán sus experiencias y compartirán sus historias con el mundo.
Personas de todo el mundo podrán seguir la expedición en tiempo real a través del sitio www.Expedition206.com, así como en Facebook, YouTube, Twitter, Flickr y otras redes sociales. Además, todas aquellas personas que estén interesadas podrán actuar como "agentes de viajes virtuales", ayudando al equipo a decidir dónde ir, qué hacer y a quién visitar en cada lugar.